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CapítuloCero                                                                                                                                                           Introducción








                                    ofrecidos por el renting y en la que se ha demostrado,
                                    una vez más, que los esfuerzos de las operadoras por
                                    incrementar la calidad de todos y cada uno de estos ser-
                                    vicios que rodean al renting siempre conducen a buen
                                    puerto y son ampliamente reconocidos. No obstante, a
                                    pesar de que navegamos en bonanza y todas las brújulas
                                    apuntan al norte, lo sensato será mantener cierta dosis
                                    de desconfianza, no bajar la guardia para no zozobrar y
                                    que no nos pase lo mismo que a aquel almirante inglés,
                                    Edward Vernon, que se creyó vencedor de una batalla
                                    antes de tiempo y llegó incluso a acuñar monedas en las
                                    que se mostraba al capitán español Blas de Lezo en ac-
                                    titud de derrota y humillación; sin embargo, aquella ex-
                                    cesiva confianza de los ingleses los condujo a una estre-
                                    pitosa derrota, a manos del que llamaban Mediohombre.
                                     Por el contrario, en esta singladura, hemos de man-
                                    tener  a  todos  los  vigías  alertas  para  identificar  cual-
                                    quier amenaza que se aproxime y, a ser posible, con-
                                    vertirla  en  ventaja,  porque  ya  saben  aquello  de  que
                                    nunca un mar en calma hizo experto a un marinero.
                                     Y, ante nosotros, se abre un inmenso océano donde son
                                    muchos los peligros, pero no son menos las oportunida-
                                    des. Todo el mundo coincide en que estamos viviendo un
                                    momento claramente disruptivo, los viejos mapas que si-
                                    tuaban la movilidad en un enclave único han dado paso a
                                    cartografías mucho más complejas, marcadas por nuevos
                                    conceptos; así, del paradigma del coche propio personal
                                    e intransferible, se está pasando al de movilidad inter-
                                    modal, donde se combinan fórmulas que a priori se las
                                    creía antagónicas. Pero éste no es el único oleaje que gol-
                                    pea este armazón; otras tendencias obligan a un cambio
                                    urgente  de  mentalidad. En este  volumen  incorporamos
                                    algunas pinceladas del concepto de economía circular,
                                    una nueva estrategia europea y española que pretende
                                    establecer las premisas necesarias para pasar de la tradi-
                                    cional economía lineal, centrada en producir, consumir
                                    y tirar, a otra en la que se sea consciente de que los re-
                                    cursos del planeta son finitos y hacer un uso responsable
                                    de los mismos ya no es una opción, sino una exigencia.
                                     Analizando la esencia de lo que conlleva este nuevo mo-
                                    delo, es fácil encajar dentro del mismo al renting, puesto
                                    que parte de la idea de consumir un servicio en lugar de
                                    un producto y permite que los vehículos se mantengan
                                    dentro del ciclo económico con los mejores estándares
                                    de calidad, perpetuando un parque de vehículos joven y
                                    bien mantenido con un mínimo impacto medioambiental.
                                    Hay que atender que, además, los vehículos de renting
                                    se renuevan de media cada cuatro años, lo que supone
                                    que el sector  nutre un mercado de segunda mano con
                                    vehículos  de  ocasión  jóvenes  y  en  perfectas  condicio-
                                    nes, fácilmente accesibles para economías más débiles.
                                    Esto facilita la sustitución de los automóviles más vie-
                                    jos, contaminantes y con poca equipación en seguridad.



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